Linkbuilding bliver hurtigt en samling løse henvendelser, hvis planen kun handler om, hvor mange links du skal skaffe. En brugbar plan beskriver også forberedelserne før kontakten til en redaktør og peger på, hvem der godkender indholdet. Sæt milepæle i stedet for kun en slutdato. Angiv ved hver milepæl, hvem der skal levere hvad, og hvornår du vil vurdere indsatsen.

Hvad skal linkbuilding bidrage med?

Begynd med den opgave, din hjemmeside skal løse. Vil du have flere relevante besøg på en bestemt faglig side, eller kender potentielle kunder for lidt til en ydelse? De mål kræver forskelligt indhold og forskellige kontakter. Skriv målet ned, og vælg den side, der faktisk kan hjælpe den besøgende videre. Afgræns arbejdet til den side i stedet for at gøre hele hjemmesiden til ét samlet projekt.

Links indgår i søgemaskinernes vurdering af, hvilke sider der er relevante for en søgning. De står dog ikke alene. Synlighed bygger på mange signaler, så planen skal også rumme arbejde med selve siden. Notér sidens søgetrafik, og beskriv dens nuværende indhold. Gem datoen sammen med notaterne, så du senere kan sammenligne med udgangspunktet.

Gør modtagersiden klar før den første henvendelse

Den side, andre skal linke til, skal være klar til at modtage besøgende. Kontrollér, at den åbner korrekt på mobilen, og at læseren hurtigt kan finde det, overskriften lover. En tynd salgsside giver sjældent en redaktør samme faglige grund til at henvise som en grundig forklaring. Tilpas sidens indhold til det behov, din henvendelse handler om.

En virksomhed, der sælger reservedele til opvaskemaskiner, kan for eksempel have en vejledning til at finde maskinens modelnummer. Står oplysningerne gemt under købsknappen, har vejledningen ingen selvstændig side, som andre kan henvise til. Saml forklaringen på en fast adresse, før nogen bruger tid på henvendelser. Aftal, hvem der vedligeholder siden, når sortimentet ændrer sig, og hvem der godkender faglige rettelser før udgivelse.

Kortlæg eksisterende links og mulige relationer

Undersøg derefter, hvilke links der allerede findes til den valgte side og til nært beslægtede sider. Se efter omtaler, som peger på en gammel adresse, og relevante henvisninger, der ikke længere virker. Før fundene ind i en særskilt arbejdsliste, så rettelser ikke bliver blandet sammen med nye henvendelser.

Kortlæg de faktiske forbindelser til andre udgivere eller faglige miljøer. En eksisterende relation giver anledning til kontakt, men ikke krav på et link. Spørg, om henvisningen hjælper modtagerens læsere. Gør ikke gensidige links til en standardaftale. Søgemaskinernes spamregler udpeger overdrevne linkbytter som en uacceptabel fremgangsmåde. Registrér kontaktpersonen og det sted i indholdet, hvor din side kunne passe ind, før du skriver beskeden.

Hvordan vælger du relevante steder til linkbuilding?

Lav en kort liste over mulige udgivere, før du bruger tid på tekster og kontakt. Vurder hvert sted ud fra emnet og læsernes behov. Et stort publikum hjælper kun din plan, hvis en relevant del af læserne har grund til at besøge din side. Kig på det konkrete afsnit, hvor en henvisning kunne høre hjemme, i stedet for blot at vurdere hjemmesidens forside.

Brug de samme spørgsmål til at vurdere hver udgiver, så den hurtigste tilbagemelding ikke alene afgør dit valg:

• Hvilket spørgsmål hos læseren kan din side besvare?
• Hvor vil henvisningen passe naturligt ind i indholdet?
• Hvem træffer den redaktionelle beslutning om en omtale?
• Kan du forklare formålet med linket uden at henvise til placeringer i søgeresultaterne?

Gem begrundelsen sammen med kontaktoplysningerne. Så kan en kollega overtage henvendelsen med viden om både læserens behov og den foreslåede placering.

Afklar betaling og redaktionelle vilkår på forhånd

Hvis du arbejder med flere linkbuilding metoder, skal du skelne mellem redaktionel omtale og betalt placering, allerede når du vælger arbejdsform. Links, der primært oprettes for at manipulere søgerangeringer, regnes som linkspam. Det gælder køb af links med det formål, også betalte artikler med links, der overfører rankingværdi. En aftale om betaling bør derfor ikke love en bestemt forbedring i søgeresultaterne.

Betalte reklamehenvisninger kan holdes inden for spamreglerne, når de får linkattributten sponsored eller nofollow. Aftal markeringen skriftligt før bestillingen, og kontrollér den efter udgivelsen. Afklar også, hvem der må rette teksten, og hvad der sker, hvis destinationssiden flyttes.

Udgiften afhænger blandt andet af udgiverens pris og omfanget af indholdsarbejdet. Hold posterne adskilt i budgettet, så du kan se, hvad du betaler for placeringen, og hvad du bruger på at skrive og rette indholdet. Linkbuilding bureau kan du inddrage i planlægningen, men aftal først, hvem der står for indhold, kontakt og godkendelse.

Fordel opgaver efter afhængigheder frem for kalenderønsker

Når mål og kontaktmuligheder er afklaret, kan du planlægge rækkefølgen. Indholdet skal normalt være færdigt før henvendelsen. En fagperson skal godkende oplysningerne, før en skribent lover dem til en udgiver. Aftaler du en udgivelsesdato, skal en ansvarlig også kunne besvare redaktørens spørgsmål undervejs. Sæt navn på hver opgave i stedet for at skrive, at marketing tager sig af den.

Angiv, hvad hver opgave venter på. En henvendelse kan mangle et billede, mens en anden kan sendes med det eksisterende materiale. Lad de færdige henvendelser gå videre, selv om en anden afventer godkendelse. Læg luft mellem intern godkendelse og ekstern deadline. Skal en fagperson kontrollere en teknisk forklaring, skal planen rumme tid til gennemgangen før fristen for at sende materialet.

Send henvendelser i afgrænsede runder

Start med en afgrænset gruppe relevante kontakter, og brug svarene til at justere materialet. En redaktør kan efterspørge en anden vinkel eller pege på et hul i forklaringen. Sender du alle henvendelser på én gang, når du ikke at bruge tilbagemeldingerne i de næste beskeder. Notér derfor, hvad modtageren konkret reagerer på, i stedet for blot at registrere ja eller nej.

Forklar i beskeden, hvorfor din side passer til netop modtagerens indhold. Lad redaktøren vælge formuleringen omkring linket. Søgeordsoptimeret linktekst i artikler på andre hjemmesider kan tælle som linkspam, så gør ikke en bestemt søgefrase til et ufravigeligt krav.

Aftal internt, hvem der følger op, og registrér datoen for seneste kontakt. Stop opfølgningen, hvis modtageren afslår eller beder om ikke at blive kontaktet igen.

Brug faste kontrolpunkter efter udgivelsen

En udgivelse er et kontrolpunkt, ikke dokumentation for et resultat. Åbn siden, og se, om henvisningen virker og peger på den aftalte destination. Kontrollér sammenhængen omkring linket og en eventuel markering af en betalt placering. Gem udgivelsesdatoen og et kort notat om indholdet, så du senere kan undersøge ændringer eller følge op på en forsvundet henvisning.

Følg udviklingen på modtagersiden med de samme målepunkter, som du valgte ved start. Se på relevant søgetrafik og de handlinger, besøgende foretager. Notér andre ændringer på hjemmesiden, så du tager højde for for eksempel en omskrivning af siden. Et nyt link forklarer ikke alene enhver bevægelse i trafikken. Ved næste planlagte kontrol udpeger du de kontakter, der skal følges op på, og fordeler de indholdsopgaver, der skal være færdige før næste runde.